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5月第四周（5月18日-5月24日）数字零售领域又有哪些事？以下为网经社数字零售台带来的动态回顾。

【要闻速览】

1.淘宝首度牵手抖音

2.京东图书采销员工回应出版社联合抵制618

3.辛选集团向快手致歉

4.天猫618开售4小时 59个品牌销售额破亿

5.抖音电商内测“自动改价”功能

6.李佳琦直播间首场直播美妆类目GMV超26亿

一、头部平台

天猫88VIP首次推出购物月卡

5月17日，88VIP首次推出购物月卡，消费者首月花8块8即可开通，领取天猫618首批500元大额券，享受无限次退货免运费等权益。此前，消费者需要花费88元，开通年卡才可享受这一权益。

淘宝首度牵手抖音 打通内容营销全链路

5月20日，近日阿里妈妈生态内容营销中心旗下“淘宝星任务”与巨量星图启动深度合作，双方共同推出全链路内容营销线上解决方案“星立方计划”。通过这一计划，商家可以更直观、高效地进行“抖音种草、淘宝成交”的效果跟踪。

天猫上线“有礼喵”礼赠频道

5月21日，洞察到消费人群中高涨的礼赠需求和尚未满足的解决方案，天猫上线了“有礼喵”礼赠频道。打开手淘App，搜索“有礼喵”，即可抵达频道页面，获得海量的礼物推荐指南。这份指南是结合平台大数据能力和人工层层精选的能力，根据不同礼赠对象和价格段等维度做智能筛选，做到亿人亿面精细化货盘推荐。

京东支付同时打通微信个人码和商家码

5月20日，京东支付与微信支付官宣将于近日实现互联互通，京东支付也成为行业首家同时打通微信个人码和商家码的第三方支付机构。相较于此前淘宝与微信支付的小范围试水，此次京东支付与微信支付的互联互通受益方涉及以中小微企业商户和消费者为代表的绝大多数移动支付用户。

消息称原百丽电商副总裁周晓粤加入阿里 任天猫国际总经理

5月21日，报道称知情人士透露，原百丽集团电商中心副总裁周晓粤（Nancy Zhou）已于3月底加入阿里，担任天猫国际总经理，职级应该为P10。信息显示，周晓粤已担任杭州天猫进出口有限公司法定代表人，执行董事兼总经理，该公司由淘宝中国控股公司100%持股。

京东图书采销员工回应出版社联合抵制618

5月20日，网上流传两份出版行业的“联合声明告知函”引发热议，矛头直指京东618大促活动。5月21日，京东图书采销员工魏超在朋友圈公开回应此事，“我只是想卖更便宜的图书，更好的让利消费者；我只是想通过薄利多销扩大销量，给合作伙伴们创造收益；我只是想尽自己最大努力去促消费为社会创造价值。”

阿里巴巴发布2024财年致股东信

5月23日，阿里巴巴集团发布2024财年年报。时值阿里巴巴自我变革一周年，在第一封联合署名的致股东信中，蔡崇信、吴泳铭阐述了新发展阶段“阿里巴巴是谁”，为何作出“用户为先、AI驱动”的战略取舍，并分享了阿里的发展策略和如何投资未来。

二、直播/短视频电商

一季度快手团长短视频GMV同比增长超250%

5月16日，2024快手电商团长峰会暨团商双选会在杭州召开。快手官方数据显示，2024年Q1，快手电商团长动销达人数同比增长99%，团长动销商家数同比增长89%，团长动销商品同比增长69%。今年Q1团长短视频GMV同比增长超250%，团长挂车短视频发布量同比增长超700%。

辛选集团向快手致歉 停播一个月的辛巴直播权限解封

5月19日，辛选官方发表道歉声明，对旗下主播辛巴直播中对平台的不当言论表示歉意。辛巴的快手号直播权限也于当日解封。声明中称，称辛巴在2024年4月20日的直播中，因未能很好控制情绪，发表了有损快手形象的不当言论，对此深表歉意。

美ONE将测试数字人直播

5月20日，在美ONE 6·18媒体发布会上，美ONE合伙人蔚英辉表示，从今年“6·18”开始，美ONE旗下“所有女生”直播间将测试数字人直播，这也是美腕的一次新尝试。其次，美ONE还将搭建AI智能客服，担任直播全链路的咨询服务。

抖音电商内测“自动改价”功能

5月23日，抖音电商小规模内测“自动改价”功能，该功能支持商家委托平台根据市场情况，参考平台的建议价，在商家设定的条件范围内实现改价，为消费者提供更有价格竞争力的商品，提升自身经营效率。目前仅面向联系行业小二申请开通的商家。

视频号达人成长等级体系将于5月29日上线上海海港赛事推荐

5月24日，微信视频号橱窗达人成长等级体系将于5月29日上线。这意味着，视频号首次对达人进行分级管理，并明确相应权益。达人等级共划分为十个级别，即L0-L9，由带货能力分和带货口碑分两个指标综合计算得出。

万同集团总部大楼VTOPARK奠基仪式成功举行

5月21日上午，万同集团总部大楼VTOPARK奠基仪式在杭州富阳圆满举行。王俊桦先生与万同集团董事兼总裁吴蚊米女士共同进行了点睛仪式和采青环节，寓意着企业的未来金光闪闪、财运亨通、生生不息。

三、聚焦618

拼多多618来临 每人可领618元补贴券包

5月19日，拼多多正式开启了今年的618大促，跨店每满200减30，并额外为每位消费者发放618元的补贴券包，百亿补贴、秒杀等频道也同时上线新玩法，不预售不熬夜，确保消费者用最实惠的价格即买即得。

天猫618开售4小时 59个品牌销售额破亿

5月20日晚8点，天猫618正式开售。截至5月21日0点，仅4小时，59个品牌销售额破亿，376个单品成交破千万。

唯品会开启618年中特卖节首次限量爆款活动

5月20日，特卖电商唯品会数据显示，618年中特卖节自5月17日晚8点开启以来，女装、运动户外、珠宝首饰、美妆护肤等迎来销量快速增长，女装整体销量同比增长超45%，珠宝首饰销量同比增长近20%。唯品会相关负责人表示，于5月20日晚8点开启618年中特卖节首次限量爆款活动，数万款唯品会大牌爆款限时抢购。

交个朋友618超省钱专场首场GMV破6000万

5月20日，交个朋友官方公众号发布消息称，618超省钱专场首场GMV破6000万，据网经社直播电商台获悉，全场累计场观人数708万+，全场累计销售件数72万+。

天猫88VIP购买人数同比增长超50%

5月20日天猫618开卖当天，88VIP会员的访问量同比去年618增长40%，下单购买人数同比去年618增长超50%，人均购买金额同比增长超30%。

小红书618开门红：电商直播订单数为去年同期8.2倍

5月21日，“小红书618直播季”开门红战报发布：今年618首日即实现爆发，小红书电商直播订单数为去年同期的8.2倍，首日直播成交GMV为去年同期6倍，直播间购买用户数为去年同期的7.4倍。店播实现高速增长，首日店播开播数量为去年同期的3.8倍，店播GMV为去年同期的4.2倍，店播已成为商家最强增长引擎。

李佳琦直播间首场直播美妆类目GMV超26亿

5月22日，有机构统计显示，5月19日，李佳琦直播间一共上架了500个商品，其中371个为美妆商品，共140个品牌，国产品牌52个，占比近37%。该机构还指出，按商品最低到手价和实时显示的预定件数计算，今年618，李佳琦的首场直播美妆类目GMV超过了26亿，这比他今年38女王节的带货成绩提高了近2倍。

什么值得买618年中大促首4小时GMV同比增长超2倍

5月22日，值得买科技官微披露的数据显示，5月20日20点至23点59分，“什么值得买”GMV相比去年同期（2023年5月23日20点至23点59分）增长214.32%。GMV超百万级的品类中，珠宝首饰、女装、运动装备、男装、运动服饰收获爆发式增长，平台传统优势品类如大家电、手机、家具等也继续保持三位数同比增长。

拼多多618新规：降价商品提升全站流量权重

5月22日，拼多多调整618搜索推荐场景流量规则：商品排序上加大对活动商品和降价商品的流量加权，所有降价商品都将提升全站流量权重，权重最高提升可达9倍，且618期间成交的活动订单价格，均不计入历史最低价。

美ONE旗下“所有女生的衣橱”618两天GMV超2亿

5月22日，李佳琦所在公司美ONE旗下“所有女生的衣橱”直播间公布了今年618战报，19日与20日两天直播成交额达2亿+，观看人次达3500W+，直播间累计销售件数70W+。

“抖音商城618好物节”：一件立减15%

2024年“抖音商城618好物节”将于5月24日0点上线，平台推出官方立减15%、一件直降等系列优惠活动。活动期间，抖音电商继续发力货架电商，上线单品超值购、商城频道主题日、搜索彩蛋等玩法，丰富用户购物体验。本次“抖音商城618好物节”将持续至6月18日24点。

四、财报数据

唯品会一季度营收276亿元 GMV为524亿元

5月22日，唯品会发布2024年第一季度财报。财报显示，唯品会第一季度实现净营收276亿元（人民币，下同），同比增长0.4%。归母净利润23.17亿元，同比增长24.64%。Non-GAAP净利润为26亿元，同比增长25%。

拼多多一季度营收868.12亿元 同比增长131%

5月22日，拼多多发布2024一季度财报，营收、归母净利润等业绩均翻倍增长。期内营收868.12亿元，同比增长131%。据财报解释，营收增长主要由于在线营销服务和交易服务的收入增加。归属于拼多多普通股股东的净利润为279.978亿元，同比增长246%。

快手一季度营收294亿元 电商业务GMV为2881亿元

5月22日，快手发布2024年第一季度财报，财报显示，快手一季度营收294亿元，同比增长16.6%。净利润为41亿元（去年同期亏损8.76亿元），经调整利润净额43.88亿元，创下单季历史新高。2024年一季度，快手电商业务GMV同比增长28.2%至2881亿元。

爱回收母公司万物新生一季度营收36.5亿元 同比增长27.1%

5月20日，二手消费电子产品交易和服务平台万物新生（爱回收）集团发布了2024年第一季度业绩报告。财报显示，2024年第一季度，万物新生集团总收入36.5亿元，同比增长27.1%。净亏损9286万元，同比由盈转亏。不过，本季度non-GAAP经营利润8022万元，这是爱回收连续七个季度实现运营盈利。

逸仙电商一季度营收7.73亿元 净亏损1.246亿元

5月22日，逸仙电商（YSG.US）发布2024年第一季度业绩报告。公告显示，公司第一季度实现营收增长至7.73亿元。净亏损1.246亿元，而上年同期净利润5070万元；不按美国通用会计准则，净亏损8380万元，而上年同期净亏损2580万元。

小米集团一季度营收755亿元 同比增长27.0%

5月23日，小米集团在港交所公告，第一季度总收入为755亿元，同比增长27.0%。归母净利润41.82亿元，同比下降0.52%。经调整净利润为65亿元，同比增长100.8%，其中包括智能电动汽车等创新业务费用人民币23亿元。

乐信一季度营收32.4亿元 同比增长8.7%

5月24日，乐信发布2024年一季度未经审计财务业绩：一季度营收32.4亿元，同比增长8.7%；交易额580亿元；管理在贷余额1215.1亿元，同比增长13.5%。归母净利润2.016亿，同比下滑38.43%。财报显示，一季度乐信研发投入1.3亿元，用户数2.15亿，同比增长10.8%。分期乐商城超450个品牌销售额同比增加超50%。

B站一季度营收56.65亿元 3C数码类带货交易额同比增长超过230%

5月23日，哔哩哔哩（以下简称“B站”）公布了截至2024年3月31日的第一季度未经审计的财务报告。第一季度，B站总营收同比增长12%，达56.6亿元人民币。一季度，3C数码类带货交易额同比增长超过230%。逐渐释放的女性消费力，成为站内交易新亮点，今年以来女性服饰品类带货交易额超过2023年全年。

五、其他动态

小米回应上海退地：市政规划用地发生改变

5月23日，有市场消息称，小米于3年前斥资15.5亿元摘得的上海核心地段徐汇滨江一宗商业办公用地，已重新被列入2024年度土地储备计划，疑似小米方面退地。小米可能因此痛失3.1亿元保证金，甚至15.5亿元全部土地价款。5月22日，小米公关负责人王化回应称，这是市政规划用地发生改变，政府有需求收储。但对于保证金一事，小米方面没有回应。

橡树资本从苏宁手中接管国米

当地时间5月22日，橡树资本发布官方公告称，从2024年5月22日起，由Oaktree Capital Management, LP（橡树资本）管理的基金公司成为国际米兰足球俱乐部（以下简称“国米”）的所有者。也意味着，橡树资本将以债权人的身份从苏宁手中接管这家拥有百年历史的足球俱乐部。从2016年6月6日入主，到2024年5月21日“失守”，国米的苏宁时代宣告落幕。

云南第六届双品网购节实现网络零售额99.17亿元

4月28日至5月12日，云南省开展了“第六届双品网购节”（以下简称“双品网购节”）系列促销活动，第三方数据监测显示，“双品网购节”期间，全省实现网络零售额99.17亿元，同比增长15.21%。其中，实物型网络零售额59.83亿元，农产品网络零售额27.56亿元。

安徽省开展直播电商规范经营三年提升行动 整治直播电商乱象

5月20日，安徽省市场监督管理局已部署自2024年5月起至2026年12月，在全省范围内开展直播电商规范经营三年提升行动。此举旨在进一步压实直播电商平台和平台内经营者主体责任，整治虚假宣传、违法广告、价格欺诈、刷单炒信、假冒伪劣等违法乱象，并规范网络主播带货行为。

2024年度第二批“北京市特色直播电商基地”名单公示 东方甄选 快手 值得买等在列

5月20日，北京电子商务协会拟确定2024年度第二批“北京市特色直播电商基地”，名单有13家，包括东方甄选直播基地、北京快手总部、北京邮政电商直播基地、北京值得买科技股份有限公司、鹏泰宝尊直播基地等。

六、物流科技

达达快送正式推出优质急送服务品牌“达达Pro”

5月19日，为了满足中小商家和消费者日益丰富的同城即配需求，达达快送正式推出优质急送服务品牌“达达Pro”，全面升级即时履约服务标准，旨在提供时效更快、品质更好、价格更优、售后更贴心的同城即时配送服务。整个520期间，达达Pro骑手将全力保障鲜花、蛋糕、餐饮等全品类配送。

菜鸟供应链推出大促保障八大锦囊

5月20日晚八点，天猫618第一波将直接开卖。取消官方预售后，物流供应链如何稳定履约，用户的极致体验如何保障等成为了新的焦点。基于常年应对大促的经验，菜鸟宣布推出由算法预测、全国分仓、仓群作战、仓配协同、爆品下沉、送货上门、智能客服、特色服务等组成的大促保障八大锦囊。

菜鸟速递全国自动化分拨开启24小时运转

5月23日，随着618大促开始，菜鸟速递全国自动化分拨中心陆续进入包裹处理高峰，已开启多班倒作业、24小时运转。相较去年618，今年菜鸟速递新投入南京、武汉和成都三大分拨，同时自营车辆增加两倍多，确保了大促期间仍提供半日达、按需上门等服务，服务如同日常。