东莞，连续9届世界杯“登场”

作者｜程浩

编辑｜李果,蒋韵

中国男足连续6届无缘世界杯正赛，但东莞已连续9届“登场”世界杯。

如果把东莞看作一支球队，它不仅是屡次登上世界杯赛场的“传统豪强”，也以流畅的“前后场”配合能力、高压下依然保持的高“传球”成功率，在世界杯的舞台持续闪耀。

世界杯或许可以没有中国足球，但世界杯一定离不了中国制造。与世界杯上真正的传统豪强一样，当东莞在世界杯“舞台”上闪耀之时，背后是整座城市的制造业在默默托举。

东莞城市景观。图源：东莞发布

01.

东莞“打法”

赛场上的每一支球队，都有自己赖以成名的打法，如擅长华丽传递的西班牙队，如意志坚定的德国队。东莞也有着自己的“打法”。

作为世界杯上的“常客”，东莞的“大赛”经验颇丰。从1994年美国世界杯算起，东莞企业玮光礼品便开始代工生产相关商品。历经32年发展，玮光礼品已连续9届获得FIFA世界杯官方商品授权、制造与经销资格。其生产的是比例为1:1.4、总长26厘米的大力神杯摆件，这也是目前全球授权体系中尺寸最大的一款同类产品。

图为大力神杯摆件。资料图

这款限量版摆件工序繁琐，制作周期需要3个月，许多关键步骤更是全靠熟练工“手搓”。凭借深厚的赛事周边设计生产经验，东莞玮光已经提前锁定2030年西葡摩世界杯与2034年沙特世界杯的全球授权。

除了大力神杯外，东莞轻工制造企业还承接了世界杯纪念徽章、钥匙扣等周边文创产品的订单，无论是赛事周边毛绒玩具、马克杯，还是文具、3C配件等多款官方授权产品，背后都有东莞企业的身影。

比如，东莞轻语工艺品有限公司销售经理江辰介绍，为了迎接世界杯，该企业就推出了一款可以自己DIY的毛绒大娃，这个Micoco娃娃可以穿不同球队服装，眼睛有三种颜色并且可以转动，上线3天已全部售空。

东莞有着流畅的“前后场”配合。从设计、打样到生产、产品包装与物流配送，玮光礼品并不能完成大力神杯的所有环节，围绕在这家企业周边的还有近十家东莞本土企业，它们全程参与了产业链的协作。这些企业如同赛场上11名配合默契的球员一样，能围绕一个“皮球”从后场到前场进行紧密的传递配合。

以专业生产各类高端包装盒的东莞企业——东莞市瑞丰源工艺包装制品有限公司为例，其已为两届世界杯打造了“大力神杯”摆件的包装盒。

“包装生产所需的皮料、电镀、车线等90%的原材料和配套加工，都能在工厂周边一小时车程内解决。”在瑞丰源董事长王昌友看来，东莞沉淀了多年的制造基础，在国内乃至世界都有着独一无二的优势。这种极致的产业集群效应，使得工厂能够快速响应从设计图纸到实物打样的每一个细微调整，将创意迅速转化为具备市场竞争力的商品。

图为瑞丰源生产的“大力神杯”摆件包装盒。程浩 摄

王昌友介绍，今年瑞丰源还承接了来自卡塔尔客户的世界杯联名款香水包装盒订单，全球限量2026个。在香水礼盒制作过程中，为了实现木质基底与印刷图案的无缝贴合，达到镜面效果的钢琴烤漆，工人们需要进行高达30至50次的反复喷涂与精细修整，这种容错率极低的工艺技术，正是东莞制造迈向高端化的缩影。

东莞有着极高的“传球”成功率。作为全球最为瞩目的体育赛事，世界杯的主办方以及国际足联对周边商品的品控要求极为严格。需求高、周期短、交付快，这是世界杯周边商品订单的主要特征，需要商家具备灵敏的嗅觉、极快的反应速度以及高效的物流渠道。

玮光礼品副总经理李东霖介绍，国际足联不仅要考察供应商的工厂规模，更看重企业在高压、短交期下的稳定履约能力和质量管控体系。玮光礼品之所以能长期获得国际足联的授权，成为大力神杯全球唯一的顶级授权生产商，这与企业在产品开发、品质控制、精细工艺上具有全球领先的生产能力密不可分，同时玮光礼品还具有长期良好的交付记录和国际品牌合作经验，具备快速响应和全球供应链整合能力。

正是“东莞制造”所展现的极高品控能力，令越来越多的东莞企业跻身世界杯的“舞台”。

02.

登场的，不止于东莞

东莞在世界杯“舞台”上闪耀之时，背后整座城市都在默默托举。

东莞是一座伴随着经济全球化演进而成长起来的城市。从改革开放之初的“三来一补”起家，东莞就深度融入全球产业链供应链体系之中。由于长期参与全球化分工，东莞企业对全球市场的判断要比其他地区的企业更敏锐和透彻。

据了解，东莞企业已累计服务十余项国内外重大赛事，开发产品超千款。尤其是在潮玩及周边产品领域，东莞产出了全国85%的潮玩产品，占据全球1/4的动漫衍生品市场份额。

图为东莞潮玩企业生产的体育赛事周边产品。程浩 摄

东莞市潮玩协会执行秘书长童渊解释，在潮玩领域，无论是毛绒、合金、拼装，还是手办扭蛋盲盒都有，一个2D的IP订单发过来，到东莞可以一站式就完成不同材质的潮玩产品生产。

“东莞的产业有个成熟的生态圈，如果一个IP火爆的时候，我们可以整合不同的资源，迅速实现批量化生产，快速占领市场。”童渊介绍，经过多年玩具及潮玩产业积累，东莞已成功实现从早期“代工制造”向“原创IP培育+全产业链布局”的转型。完善的品控体系、丰富的大型赛事代工经验、成熟的跨境贸易渠道，让东莞成为国际大型体育赛事优先选择的产品供给地。

事实上，在世界杯舞台登场的，不仅是东莞。

据不完全统计，本届世界杯官方授权及周边产品的生产商，已覆盖国内十余个省区市。各地的商家甚至形成了“世界杯经济产业带”，比如东莞制造世界杯相关玩具，深圳是3C产业带，佛山是家具产业带，泉州是运动服饰，义乌是小商品等。

如本届世界杯官方用球“三重浪”全部来自深圳一家体育用品代工厂，将覆盖世界杯周期的全部104场正式比赛。 有着“世界超市”之称的义乌，包揽了世界杯近70%的周边商品，从各国国旗、喇叭、围巾、脸贴，到奖杯复制品、吉祥物玩偶，可谓应有尽有。

图为世界杯周边商品。资料图。

据义乌海关统计，2026年第一季度，义乌市体育用品及设备出口额达到28.3亿元，同比增长12%。

“只有你想不到，没有义乌做不出来的。”在义乌市体育健身用品行业协会会长吴晓明看来，过去义乌小商品市场追求薄利多销，行业门槛低，尤其在世界杯时期容易“一哄而上”。如今，义乌市场正在从“拼价格”转向“拼创意、拼专利”，提升自身在国际市场上的竞争力。

正如东莞、义乌等制造大市一样，越来越多的制造业城市正通过全球顶级赛事去展现中国制造的强大实力，通过“产品出海”“品牌出海”，撬动着更大的全球市场，重新寻找自己在国际产业链供应链中的新位置。

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