央视拒买转播权只是表面，这3个问题才是关键！难怪降价也不买账

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文|桉桉

编辑|云梦说娱

今年世界杯开幕只剩不到一个月。

全网最热议的话题，不是梅西C罗的谢幕之战。

而是央视与国际足联的博弈。

国际足联从最初2.5-3亿美元的天价，直接砍半。

可央视底价就是6000到8000万美元。

多一分都不给。

一时间，各种声音吵翻全网：

有人吐槽央视“太吝啬”，有人替球迷慌了神。

还有人趁势带节奏，炒作“买不起”“故意抵制”的谣言。

但很少有人意识到，央视的“不买账”，从来都不是因为钱。

天价转播费只是遮羞布。

藏在背后的3个关键问题，才是它面对降价也不买账的真正原因。

01国足缺失

对于中国球迷来说。

世界杯的意义从来都不只是一场单纯的体育赛事。

大家一起为支持的球队呐喊，一起见证冠军球员的奇迹。

一起为世界杯精神感动。

这才是每年世界杯大家愿意守在电视机前的原因。

可遗憾的是。

从2006年德国世界杯到今年世界杯。

整整20年，我们再也没有在世界杯赛场上看到过中国球员的身影。

或许有人会说，没有国足。

照样可以看梅西、C罗的谢幕演出，照样可以欣赏精彩的强强对决。

但只有真正的球迷才懂。

没有本土主队加持的世界杯，就像少了灵魂的盛宴。

哪怕比赛再精彩，也终究是“别人家的热闹”。

24年前，国足首次踢进决赛圈。

哪怕未赢一场，依旧全民沸腾。

街头巷尾的小卖部都在播放比赛。

办公室里的话题全是国足。

可现在呢？世界杯的热度，早已不及当年的零头。

甚至比不上一场热门综艺的讨论度。

情感上没了支撑，商业价值自然就垮了。

买转播权最主要的收入来源，就是拉广告赞助。

可若没有收视率，那赞助商手里的钱袋子就要考虑再捂一捂了。

已经签约的蒙牛、海信等大客户可能考虑调整投放预算。

原本计划入局的几家本土企业，也会变得更加谨慎。

毕竟，有收视率才意味着有曝光。

又曝光才意味着有回报。

更现实的是，球迷们也没那么上心了。

以前国足参赛的时候。

哪怕是凌晨的比赛，也有一大群人熬夜守着看。

可现在，没有了主队的牵挂。

大家大多就是挑几场焦点战看看。

全程追完所有比赛的人，少得可怜。

更有意思的是，这次网友的态度出奇地统一。

宁可不看，也不受这窝囊气。

这种发自内心的共鸣，恰恰说明：

国足的缺席，早已让世界杯在中国市场的价值“腰斩”。

央视拒绝为这种“没有灵魂的赛事”支付高价。

其实是最理性的选择。

如果说国足缺席是世界杯在中国市场的“内伤”。

那么北美与中国的时差，就是无法治愈的“外伤”。

这是一个客观存在、无法解决的物理壁垒。

也是央视拒买转播权的另一个核心原因。

02时差硬伤

首先两地时差长达12-15小时。

对于北美球迷而言，自然没有什么影响。

他们可以在状态最好的时候观看比赛。

可对于中国球迷而言。

超70%比赛都安排在凌晨。

对于白天都在认真干活的社畜而言。

要在凌晨爬起来看比赛，属实是有心无力。

有球迷吐槽：

之前卡塔尔的比赛，时差虽然也大。

但幸运的是有部分比赛在晚上11点。

熬一会也没事。

可这次倒好，全是2点的场次。

熬一次夜缓三天，谁顶得住？

这种吐槽，道出了绝大多数球迷的无奈。

不是不想看，而是实在没精力看。

对央视来说，时差带来的影响更直接。

没人看，广告就卖不出去，等于白花钱。

广告商也很现实。

如果投入没有转化，那为什么要投钱。

凌晨的场次，观众要么在睡觉，要么半梦半醒。

这钱花出去，就跟打水漂似的。

央视花比以往多一倍的价钱买转播权。

最后通过广告能收回来的钱，如果不能回本。

那这买卖根本不划算，换谁都不会干。

国际足联其实也知道时差是个大问题。

但它压根不想优化赛程，反而想靠“降价”蒙混过关。

可央视心里门儿清：

时差问题不解决，哪怕价格再降一半。

也无法获得与之匹配的回报。

如果说国足缺席和时差坑人，是世界杯自身的毛病。

那世界杯的“扩军注水”和“双标定价”。

就是压垮央视的最后一根稻草。

03扩军注水，双标定价

首先说“扩军注水”。

表面上，新增了16支队伍，能看的内容也多了。

可实际上，新增的球队，大多是实力较弱的球队。

它们与传统强队的差距悬殊。

比赛大多是“一边倒”的碾压局。

比如这届世界杯新增的库拉索、佛得角、伯利兹这些球队。

世界排名都在100名开外。

面对巴西、阿根廷这种强队，几乎没有还手之力，纯属送分。

有球迷调侃：“以后世界杯不用看了，全是菜鸡互啄。”

更让人火大的足联是在定价方面的双标。

简直是把中国市场当成了任人宰割的冤大头。

嘴上把中国和美国、英国归为一类“一级市场”。

却转头就给咱们开出了最高3亿美元的天价账单。

狮子大开口不带丝毫犹豫。

可再看看它给印度的报价，直接打了骨折。

单届算下来也就1750万美元。

更离谱的是，就连咱们中国香港地区。

单届转播权成交价也才2500万美元。

不足内地初始报价的十分之一。

这不是双标是什么？

同样是新兴市场，同样是足球热度不高的国家。

为什么报价差距如此悬殊？

答案很简单：

国际足联觉得“中国钱多，人傻，好收割”。

把全盘营收压力都压在中国一个市场的溢价上。

这算盘打得也太露骨了。

可中国不会任人拿捏。

想要合作，就得拿出点诚意。

漫天要价，在这里行不通。

结语

作为国家主流媒体，央视的核心职责；

是给咱们老百姓，提供公共文化服务。

而不是为资本的不合理定价买单。

这次硬刚，就是要告诉所有人：

体育版权的价值，得看市场实际情况。

不是垄断者说多少就多少。

盲目溢价的时代，该结束了。

参考资料：21亿天价遭拒！央视硬刚国际足联，谁才是世界杯真正的金主？-新浪财经国际足联秘书长级高管计划访华，世界杯版权谈判或迎转机；此前报价高达21亿元，央视坚决不买账-红星新闻“史上最贵世界杯”，国际足联成立公司，什么钱都要赚！-新浪财经